Axe 4 de ARENES, UMR CNRS 6051 École des Hautes Études en Santé Publique (EHESP)
Présentation :
L’École des hautes études en santé publique est un établissement public exerçant ainsi une double mission de formation et de recherche en santé publique et action sociale.
Les 4 missions définies pour l’École sont les suivantes :
● assurer la formation des personnes ayant à exercer des fonctions de direction, de gestion, d’inspection ou de contrôle dans les domaines sanitaires, sociaux ou médicosociaux ;
● assurer en réseau un enseignement supérieur en matière de santé publique ;
● contribuer aux activités de recherche en santé publique ;
● développer les relations internationales notamment par des échanges avec les établissements dispensant des enseignements comparables.
● assurer en réseau un enseignement supérieur en matière de santé publique ;
● contribuer aux activités de recherche en santé publique ;
● développer les relations internationales notamment par des échanges avec les établissements dispensant des enseignements comparables.
L’EHESP investit notamment sur l’apport du marketing social pour améliorer l’efficacité des actions de prévention dans le parcours de santé (notamment sur le tabac et l’alcool).
Le marketing social consiste à s’inspirer des techniques du marketing commercial afin d’encourager des comportements favorables au bien-être et/ou à la santé... Le marketing social peut ainsi permettre de bâtir des programmes de prévention efficients.
Cette discipline permet également d’analyser les conséquences sociales des activités des acteurs marchands et s’inscrit dans les modèles théoriques des déterminants commerciaux de la santé. On parle alors de Marketing Social Critique, une approche qui permet de mieux cerner le marketing des industriels (tabac, alcool, etc.) ayant un impact négatif sur les individus pour être apte à contrer cette forme de « concurrence » allant à l’encontre des comportements encouragés par les acteurs de la santé.
Le marketing social consiste à s’inspirer des techniques du marketing commercial afin d’encourager des comportements favorables au bien-être et/ou à la santé... Le marketing social peut ainsi permettre de bâtir des programmes de prévention efficients.
Cette discipline permet également d’analyser les conséquences sociales des activités des acteurs marchands et s’inscrit dans les modèles théoriques des déterminants commerciaux de la santé. On parle alors de Marketing Social Critique, une approche qui permet de mieux cerner le marketing des industriels (tabac, alcool, etc.) ayant un impact négatif sur les individus pour être apte à contrer cette forme de « concurrence » allant à l’encontre des comportements encouragés par les acteurs de la santé.
Membres rattachés :
GALLOPEL-MORVAN, Karine
Professeur des Universités (marketing social)
Karine Gallopel-Morvan est professeure des Universités (spécialité marketing social) à l’Ecole des Hautes Etudes en Santé Publique (EHESP) à Rennes et Professeure honoraire de l’université de Stirling (Ecosse). Elle est membre du Haut Conseil de Santé Publique, membre des Conseils Scientifiques de Santé Publique France et de l’Observatoire Français des Drogues et Toxicomanies. Ses activités de recherche portent sur la prévention des comportements à risque. Plus précisément, ses travaux portent sur l’analyse des stratégies marketing des industriels du tabac et de l’alcool et la prise en compte de ces stratégies commerciales pour établir des programmes de prévention plus efficaces. Elle travaille également sur l’utilisation du marketing par les organismes non marchands (établissements de santé, associations). Elle a coordonné et rédigé plusieurs ouvrages labellisés FNEGE sur le marketing social (presses de l’EHESP) et la communication et le marketing des associations (Dunod).
DURIVAGE, François
Doctorant
François Durivage est doctorant en marketing social. Sa thèse consiste à utiliser le marketing social afin de favoriser l’arrêt tabagique des personnes à faible niveau de littératie notamment celles présentant un handicap intellectuel.
MILOT, Ana
Doctorante
Ana Millot est doctorante en marketing social. Sa thèse consiste à analyser les stratégies et outils de lobbying déployés par les industriels de l’alcool, du tabac et de leurs alliés en France en mobilisant une méthodologie qualitative (entretiens semi-directifs, étude documentaire).
TOPART, François
Doctorant
François Topart est doctorant en marketing social. Sa thèse consiste à analyser les stratégies et techniques de lobbying de l’industrie du tabac et de ses alliés sur les thématiques du commerce illicite et des hausses de taxes, et l’influence de celles-ci sur les décideurs politiques. Sa thèse mobilise une méthodologie qualitative (étude documentaire et entretiens semi-directifs)
